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    "title": "Hyundai lanza campa\u00f1a donde Atlas\u00ae, el robot humanoide de Boston Dynamics, aprende f\u00fatbol rumbo al Mundial 2026\u2122",
    "modified_at": "2026-05-29 18:00:27",
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    "body": "<p style=\"text-align: justify\"><strong>SE&Uacute;L, Corea del Sur, 29 de mayo de 2026.</strong> &ndash; Hyundai Motor Company anunci&oacute; el lanzamiento de &ldquo;School of Football&rdquo;, una nueva campa&ntilde;a global protagonizada por Atlas&reg;, el robot humanoide de Boston Dynamics. Creada como parte de la plataforma &ldquo;Next Starts Now&rdquo; de Hyundai Motor rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026&trade;, la campa&ntilde;a utiliza el f&uacute;tbol como lenguaje universal para explorar el futuro de la rob&oacute;tica centrada en las personas a trav&eacute;s de la emoci&oacute;n, la expresi&oacute;n y el deporte.</p><p style=\"text-align: justify\">A diferencia de las demostraciones tradicionales de producto, la campa&ntilde;a adopta un enfoque narrativo que sigue a Atlas mientras observa la pasi&oacute;n y creatividad humana alrededor del f&uacute;tbol y comienza a aprender el deporte. A trav&eacute;s de este recorrido, Hyundai Motor muestra c&oacute;mo la rob&oacute;tica puede evolucionar m&aacute;s all&aacute; de la funcionalidad para reflejar curiosidad, adaptabilidad y expresi&oacute;n humanas.</p><blockquote><em>&ldquo;A trav&eacute;s de &lsquo;School of Football&rsquo;, Hyundai Motor utiliza el lenguaje universal del f&uacute;tbol para mostrar el siguiente cap&iacute;tulo de la rob&oacute;tica de una manera atractiva, intuitiva y centrada en las personas. Conforme crece la emoci&oacute;n rumbo a la FIFA World Cup 2026&trade;, el recorrido de Atlas refleja nuestra convicci&oacute;n de que la innovaci&oacute;n comienza con las personas: su pasi&oacute;n, creatividad y expresi&oacute;n, y de que la rob&oacute;tica puede ayudar a expandir lo que ser&aacute; posible en el futuro&rdquo;, </em>se&ntilde;al&oacute; Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company. </blockquote>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/c32512f5-af56-42e8-8976-46ff06a44c8e/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-c32512f5-af56-42e8-8976-46ff06a44c8e\"\n                data-id=\"c32512f5-af56-42e8-8976-46ff06a44c8e\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/c32512f5-af56-42e8-8976-46ff06a44c8e/-/inline/no/%28Image+2%29+Hyundai+Motor+Launches+%E2%80%9CSchool+of+Football%E2%80%9D+Campaign+Featuring+Boston+Dynamics%E2%80%99+Atlas.png\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/c32512f5-af56-42e8-8976-46ff06a44c8e/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<h4 id=\"como-une-school-of-football-la-robotica-y-el-futbol\" >&iquest;C&oacute;mo une &ldquo;School of Football&rdquo; la rob&oacute;tica y el f&uacute;tbol?</h4><p style=\"text-align: justify\">&ldquo;School of Football&rdquo; se desarrolla a trav&eacute;s de una serie para redes sociales que consta de cinco cap&iacute;tulos. En ellos se muestra el proceso de aprendizaje de Atlas, desde el descubrimiento hasta una ejecuci&oacute;n avanzada.</p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span>Atlas comienza observando las emociones y energ&iacute;a de los aficionados, despertando curiosidad por el f&uacute;tbol.</span></li><li><span>Posteriormente avanza hacia un entrenamiento b&aacute;sico, incluyendo trabajo de pies, pases y tiros a gol.</span></li><li><span>La serie muestra un desarrollo progresivo de habilidades, reflejando los procesos de aprendizaje humano.</span></li><li><span>La narrativa culmina con la ejecuci&oacute;n del movimiento &ldquo;Ghost Rabona&rdquo;, un movimiento de alta complejidad t&eacute;cnica.</span></li></ul><p style=\"text-align: justify\">Lanzada secuencialmente del 25 al 29 de mayo a trav&eacute;s de los canales de redes sociales globales de Hyundai Motor, la serie enfatiza el aprendizaje continuo, la repetici&oacute;n y la optimizaci&oacute;n: principios fundamentales tanto en el entrenamiento futbol&iacute;stico como en el desarrollo de robots.</p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/1fd77834-8659-46ce-bb5c-95b5bc2cea32/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-1fd77834-8659-46ce-bb5c-95b5bc2cea32\"\n                data-id=\"1fd77834-8659-46ce-bb5c-95b5bc2cea32\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/1fd77834-8659-46ce-bb5c-95b5bc2cea32/-/inline/no/%28Image+4%29+Hyundai+Motor+Launches+%E2%80%9CSchool+of+Football%E2%80%9D+Campaign+Featuring+Boston+Dynamics%E2%80%99+Atlas.png\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/1fd77834-8659-46ce-bb5c-95b5bc2cea32/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<h4 id=\"que-hace-tecnicamente-relevante-a-la-campana\" >&iquest;Qu&eacute; hace t&eacute;cnicamente relevante a la campa&ntilde;a?</h4><p style=\"text-align: justify\">La campa&ntilde;a muestra las capacidades de la nueva generaci&oacute;n de Atlas, impulsada el&eacute;ctricamente, a trav&eacute;s de ejecuciones reales que demuestran Physical AI mediante movimiento corporal en entornos din&aacute;micos inspirados en el deporte.</p><p style=\"text-align: justify\">Todos los movimientos presentados fueron ejecutados por Atlas sin utilizar im&aacute;genes generadas por computadora (CGI), reforzando tanto la autenticidad como la credibilidad de ingenier&iacute;a detr&aacute;s del proyecto.</p><p style=\"text-align: justify\">Uno de los momentos m&aacute;s destacados es la ejecuci&oacute;n de la avanzada &ldquo;Ghost Rabona&rdquo;, un tiro cruzando las piernas que requiere sincronizaci&oacute;n precisa, equilibrio y movimientos enga&ntilde;osos, representando un nivel de complejidad t&eacute;cnica que va mucho m&aacute;s all&aacute; de la simple r&eacute;plica de movimiento.</p><p style=\"text-align: justify\">Para lograrlo, Atlas analiza y modela datos reales de movimientos humanos en f&uacute;tbol a un nivel altamente detallado. Posteriormente, estos movimientos se traducen a un entorno de simulaci&oacute;n basado en f&iacute;sica, donde el robot realiza extensos entrenamientos mediante Reinforcement Learning (aprendizaje por refuerzo), repitiendo incontables ciclos de prueba y error para optimizar estabilidad, precisi&oacute;n y ejecuci&oacute;n.</p><p>Ejecutar este tipo de movimientos requiere capacidades avanzadas como:</p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span><strong>Control din&aacute;mico del equilibrio</strong> en posturas inestables y asim&eacute;tricas.</span></li><li><span><strong>Coordinaci&oacute;n corporal integral</strong> entre m&uacute;ltiples articulaciones y extremidades.</span></li><li><span><strong>Adaptaci&oacute;n en tiempo real</strong> a cambios de peso y movimiento.</span></li><li><span><strong>Control preciso de motores</strong> bajo condiciones f&iacute;sicas complejas</span></li></ul><p>El pr&oacute;ximo 4 de junio, Hyundai Motor lanzar&aacute; contenido adicional detr&aacute;s de c&aacute;maras sobre su colaboraci&oacute;n con Boston Dynamics, mostrando el proceso de desarrollo y entrenamiento de los movimientos de Atlas, as&iacute; como insights t&eacute;cnicos sobre aprendizaje rob&oacute;tico y dise&ntilde;o de movimiento.</p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/d1e1856f-e812-4aa6-b6dc-b2fd6608e152/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-d1e1856f-e812-4aa6-b6dc-b2fd6608e152\"\n                data-id=\"d1e1856f-e812-4aa6-b6dc-b2fd6608e152\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/d1e1856f-e812-4aa6-b6dc-b2fd6608e152/-/inline/no/%28Image+3%29+Hyundai+Motor+Launches+%E2%80%9CSchool+of+Football%E2%80%9D+Campaign+Featuring+Boston+Dynamics%E2%80%99+Atlas.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/d1e1856f-e812-4aa6-b6dc-b2fd6608e152/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<h4 id=\"por-que-importa-esta-campana\" >&iquest;Por qu&eacute; importa esta campa&ntilde;a?</h4><p>&ldquo;School of Football&rdquo; refleja la visi&oacute;n de Hyundai Motor de &ldquo;Progress for Humanity&rdquo;, demostrando c&oacute;mo las tecnolog&iacute;as avanzadas pueden ser:</p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span><strong>M&aacute;s accesibles</strong> a trav&eacute;s del storytelling.</span></li><li><span><strong>M&aacute;s atractivas</strong> mediante el deporte.</span></li><li><span><strong>M&aacute;s humanas</strong> a trav&eacute;s de la emoci&oacute;n y creatividad.</span></li></ul><p style=\"text-align: justify\">Al seguir el recorrido de Atlas, la campa&ntilde;a ilustra c&oacute;mo la innovaci&oacute;n nace de la inspiraci&oacute;n humana y c&oacute;mo la rob&oacute;tica puede expandir lo que ser&aacute; posible en el futuro. \u200b Adem&aacute;s, destaca las fortalezas conjuntas de \u200b Hyundai Motor Group y Boston Dynamics, poniendo de relieve el liderazgo de Boston Dynamics en rob&oacute;tica din&aacute;mica e inteligencia artificial incorporada, junto con el compromiso de Hyundai Motor Group con el avance de la movilidad impulsada por la inteligencia artificial y la innovaci&oacute;n en rob&oacute;tica. </p><p style=\"text-align: justify\">Mirando hacia adelante, Hyundai Motor Group identifica a los robots humanoides como una de las principales &aacute;reas de crecimiento dentro del mercado global de Physical AI. Como parte de esta visi&oacute;n, el Grupo planea entrenar a Atlas en el Robot Metaplant Application Center (RMAC) dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA), en Savannah, Georgia, con el objetivo de desplegarlo en entornos industriales para fortalecer la colaboraci&oacute;n entre humanos y robots.</p><p style=\"text-align: justify\">Como parte de la campa&ntilde;a, el pr&oacute;ximo 28 de junio Hyundai Motor estrenar&aacute; un video de reacciones protagonizado por su embajador global, Son Heung-min, futbolista surcoreano y una de las figuras m&aacute;s reconocidas del f&uacute;tbol internacional, para seguir conectando esta historia con aficionados alrededor del mundo.</p><hr /><p style=\"text-align: left\"><em><strong>Acerca de Hyundai Motor</strong></em></p><p style=\"text-align: justify\"><em>Hyundai Motor Group, con sede en Corea del Sur, es una corporaci&oacute;n global conformada por la producci&oacute;n de veh&iacute;culos, acero y construcci&oacute;n; as&iacute; como log&iacute;stica, finanzas, IT y servicios. Cuenta con 250.000 empleados en todo el mundo. Constituidos con un pensamiento creativo, comunicaci&oacute;n cooperativa y la voluntad de asumir desaf&iacute;os, Hyundai Motor Group trabaja para crear un futuro mejor para todos.</em></p><p style=\"text-align: justify\"><em>\u200b</em><em><strong>Acerca de Hyundai Motor de M&eacute;xico</strong></em></p><p style=\"text-align: justify\"><em>En Hyundai Motor de M&eacute;xico evolucionamos de ser un fabricante de autom&oacute;viles a convertirnos en un proveedor de soluciones de movilidad inteligente y as&iacute; transformar la interacci&oacute;n de las personas, buscando elevar su calidad de vida. Gracias a nuestra visi&oacute;n de marca de &ldquo;Progreso para la Humanidad&rdquo; mostramos el compromiso con el futuro de la movilidad a trav&eacute;s de la tecnolog&iacute;a aplicada a nuestros productos en la b&uacute;squeda de mejoras en cuanto a energ&iacute;as m&aacute;s limpias, conectadas y sostenibles, adem&aacute;s de garantizar m&aacute;s y mejor seguridad en todos nuestros productos.</em></p><p style=\"text-align: justify\"><em>Con 76 distribuidores en toda la Rep&uacute;blica Mexicana y como pionera en mejorar la experiencia de compra por medio de la herramienta interactiva de Hyundai Live, nos posicionamos en el top diez de las marcas m&aacute;s vendidas en M&eacute;xico gracias a la confianza, calidad, equipamiento y promesa de relaci&oacute;n precio-valor.</em></p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-29cef580-7d23-41dc-9a18-bc8f7c8e375f\">\n    \n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Alejandra Pueblita</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">PR &amp; Marketing Specialist, Hyundai Motor de M&eacute;xico</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:APueblita@hyundai-mexico.com\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"APueblita@hyundai-mexico.com\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>APueblita@hyundai-mexico.com</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:55 34 33 33 78\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"55 34 33 33 78\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>55 34 33 33 78</a></li></ul>\n    </div>\n</div><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-3bf41f39-eea9-4ecf-9ffc-6f4256d02f62\">\n    \n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Gabriela Jer&oacute;nimo</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">HOD PR &amp; Experiences, Hyundai Motor de M&eacute;xico</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"http://www.hyundai.com.mx/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"hyundai.com.mx\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>hyundai.com.mx</a></li></ul>\n    </div>\n</div><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-efbe0352-45b5-4242-b408-729f00e6a2dc\">\n    \n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Antonio Galicia</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Account Supervisor, Golin</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:agalicia@golin.com\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"agalicia@golin.com\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>agalicia@golin.com</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:55 6103 7314\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"55 6103 7314\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>55 6103 7314</a></li></ul>\n    </div>\n</div><p>&nbsp;</p>",
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